プラットフォームとデータ経済――行動する前の可能性を売る
検索、クリック、追跡、友人関係から予測可能な外見が作られる。データ経済が余項を回収するのでなく、行動の源を作り替える過程を考える。
情報過多が作る注意不足
ハーバート・サイモンは1971年、情報の豊富さは注意の貧困を生むと書いた。ネットでは情報より、誰が何を見るかが希少資源になった。
新聞やテレビは部数と視聴率しか推計できないが、ウェブは表示、滞在、クリックを一件ずつ記録できる。広告主は反応を検証し、注意へ個別の値を付けられた。
構の最初の仕事は奪うことより、形のなかった注意を記録可能な事件へすることだった。昨日より三分長く見たという差が、新しい原料になる。
広告主へ傾く検索
1998年のブリンとペイジの論文は、広告資金の検索エンジンが広告主へ偏りうると警告した。後の事業は、検索結果と広告市場を同じ画面へ接続した。
2004年の上場文書は、検索が広告オークションを起こし、語句と利用者の反応が価格を作る機械を説明した。探している本人が市場の文脈を供給する。
クリックは一筆の土地と違い、測られる本人が行わなければ存在しない単位である。数十億人が日々、労働と思わず測定原料を自ら生産した。
同じ人を追う
クッキーや識別子は、別サイトと別時点の行動を同じ主体へ結びつけた。昨日の検索が今日の広告へ続き、断片は軌跡になった。
広告を一度もクリックしなくても、閲覧や通過が推測へ使われる。人と構の明確な契約時点がなく、本人不在のまま計算が行われる。
不在は争う機会も奪う。何を根拠に分類されたか知らなければ、誤りを訂正する入口も見つからない。余項は今回、帳簿外でなく帳簿を見られない本人である。
友人の裏書と行動予測
2012年のフェイスブック上場文書は、人と人のつながりを事業資産として示した。友人関係が名簿と番号になり、誰の反応が誰へ影響するかを推定できた。
友人の推薦は人格的信用を広告へ移す。ただし有料配信が混ざると、次の推薦を見る目が変わる。採掘するほど信頼鉱脈が薄くなる逆説がある。
売られるのは既にした行動だけでなく、次に購入、離脱、投票しそうな確率である。労働力が将来働く能力なら、行動予測は実行されない可能性さえ商品にする。
余項の源を作り替える
監視資本主義という説明には、全く新しい論理を強調しすぎるとの批判がある。広告史、消費者調査、ユーザー無償労働、独占市場の延長として読む立場も強い。
規制、データ所有権、広告禁止、相互運用性、公共プラットフォームなど処方も割れる。利便と予測精度の利益を残しつつ、同意と訂正をどう実質化するかが争点だ。
鑿構周期律でデータ構は、溢れた余項を後から処理せず、行動する環境を調整して予測から外れにくくする。構は尺度を人へ合わせるのでなく、人が尺度へ収まるよう選択肢を並べ替える。
中国語原文の論証と史料を基に、日本語読者のために構成と文章を新たに組み直した独立編集・再構成版です。 中文・English