Un prix élevé peut refléter le matériau, le savoir-faire ou la rareté. Il est raisonnable de le prendre comme un indice.
Lorsque nous savons peu de choses, il devient toutefois la preuve de qualité, puis de la réussite ou du goût de son propriétaire.
Le marché indique les conditions d’un échange. Il ne sait pas combien cet objet sera utilisé, entretenu ou aimé dans notre vie.
Imaginons le prix caché et observons ce qu’il resterait à évaluer. Le chiffre redevient alors un renseignement parmi d’autres.
Si nous choisissons le prix élevé, précisons ce que nous payons : durée, réparation, travail, rareté ou marque. En voyant la raison, nous ne suivons plus la somme elle-même ; nous payons pour une qualité que nous avons décidé d’estimer.